A ASICSTIGER seleccionou três histórias inspiracionais de talentos criativos, que personificam a atitude WHAT THE GEL, para protagonizar a campanha: o produtor londrino Last Japan, a artista de HIP-HOP franceso-algeriana Ta-Ra, e o stylist baseado em Moscovo, Ildar Iksanov.

Segundo a marca, esta campanha representa uma atitude de optimismo, significado e autenticidade.  individualidade e a autenticidade, não se limitam à campanha, figuram também nos key-style da marca, como os GEL-Lyte V Sanze onde, pela primeira vez, o GEL é visível na sola.