O evento de lançamento do Azeite Novo 2012-2013 reuniu um conjunto de figuras públicas que foi desafiado a recuperar o Ritual da Tiborna, um ritual ancestral da prova do azeite da primeira colheita e que consiste em molhar pão quente num prato de azeite.

O evento decorreu no dia 20 de Novembro, pelas 18h30, na Praça Central do Centro Comercial das Amoreiras, em Lisboa e contou com as presenças de Nuno Janeiro, Marta Melro, Andreia Dinis, Ana Sofia, Bárbara Taborda e Serenella Andrade, entre outros.