João Pina tem um novo desafio em mãos com o lançamento do Instituto do Judo, uma organização de responsabilidade social, para a implementação do judo como prática desportiva em escolas e bairros sociais.

Através da Fight Spirit, empresa de venda de equipamento desportivo de judo, também criada por João Pina, o Instituto do Judo tem como objectivo fazer chegar o judo como uma modalidade a praticar em escolas e bairros problemáticos.

João Pina leva quer levar os valores do judo - honestidade, sinceridade, amizade, cortesia, respeito, honra, autocontrolo e coragem - aos espaços que ainda não conhecem esta luta, também modalidade olímpica.

Para complementar o Instituto do Judo, João Pina criou a Fight Spirit, uma marca que vai ser o distribuidor de equipamento desportivo especializado para a prática do judo, como fatos e tapetes.