Hailey Bieber vai reforçar significativamente a sua fortuna — já milionária — antes de completar 30 anos, graças à venda da sua marca de maquilhagem e cuidados de pele, Rhode, à e.l.f. Beauty.

O negócio, avaliado em até mil milhões de dólares, representa uma das maiores aquisições de sempre de uma marca fundada por uma celebridade no setor da beleza.

O acordo inclui 600 milhões de dólares em dinheiro, 200 milhões em ações da e.l.f. e um adicional de 200 milhões em pagamentos futuros, dependentes do desempenho da Rhode ao longo dos próximos três anos.

Lançada no verão de 2022, a Rhode surgiu do desejo de Bieber de simplificar a experiência dos cuidados com a pele, oferecendo um portefólio reduzido e cuidadosamente curado. A marca ganhou rapidamente tração no mercado, impulsionada pela notoriedade da fundadora — que conta com mais de 55 milhões de seguidores no Instagram — e pelo apoio dos cofundadores Michael D. Ratner, cineasta e empresário, e Lauren Ratner, ex-diretora de marketing da Reformation.

Em apenas três anos, a Rhode registou 212 milhões de dólares em vendas líquidas até março de 2025, comprovando o impacto e o potencial de crescimento da marca. Apesar da aquisição, Hailey continuará a desempenhar um papel ativo na empresa, mantendo-se como diretora de criação e chefe de inovação.

A marca, que começou com apenas três produtos, atualmente inclui bálsamos labiais e blushes, e deverá estrear-se nas lojas Sephora nos EUA, Canadá e Reino Unido no outono de 2025. Até agora, os produtos eram vendidos exclusivamente online.

O encerramento oficial do negócio está previsto para ocorrer entre julho e setembro de 2025.

Hailey Bieber casou-se com Justin Bieber em setembro de 2018, numa cerimónia civil em Nova Iorque. Posteriormente, o casal realizou uma celebração religiosa com amigos e familiares a 30 de setembro de 2019, no Hotel Montage Palmetto Bluff, na Carolina do Sul, Estados Unidos. Hailey tornou-se mãe em agosto de 2024, quando deu à luz o primeiro filho do casal, Jack Blues Bieber.