O novo projecto foi fotografado por Miles Aldridge, que substituiu assim Annie Leibovitz.
O novo calendário da marca insere-se na campanha mundial The 2010 Italian Espresso Experience e inspirou-se na musicalidade italiana. Os estúdios de cinema Cinecittà, em Roma, onde foram rodadas obras-primas de Fellini como «La Dolce Vita» e «La Strada», foram o palco de produção fotográfica.
Segundo informa o comunicado do fotógrafo Miles Aldridge a escolha foi simples:
«As músicas e árias italianas pareciam pequenas histórias - histórias sobre vencer a adversidade ou histórias sentidas sobre o amor. Elas fizeram-me lembrar a luta das mulheres em La Strada e as várias partes narrativas do La Dolce Vita. Para mim, este projecto foi em parte sobre Fellini».
Bianca Balti, Lydia Hearst, Georgia Frost, Daisy Lowe, Alexandra Tomlinson e Alek Alexeyeva são os nomes das modelos que participaram no projecto.
A 18ª edição do famoso Calendário Lavazza foi lançada através de uma campanha publicitária mundial que incluiu a divulgação das imagens nas ruas das principais cidades europeias, nomeadamente em Itália, Alemanha, Espanha, França e Reino Unido. Portugal não está incluído.
Veja, abaixo, as imagens do novo calendário e o making of da produção:
