A Adidas ampliou a parceria com Kanye West, incluindo a abertura de novas lojas, na esperança de capitalizar a sua presença no mercado norte-americano desde que tirou o rapper e estilista da Nike em 2013.

O acordo foi descrito pela empresa alemã como a parceria mais significativa entre uma celebridade que não pertence ao mundo desportivo e uma marca de artigos desportivos.

A Adidas vai criar uma nova marca com Kanye para calçado, roupas e acessórios, e ainda planeia novas lojas que irão vender os produtos da linha Yeezy do cantor ao lado de produtos Adidas.

Kanye disse ter trocado a Nike pela Adidas porque a marca alemã lhe deu mais liberdade criativa e royalties.