A marca de roupa «Thor Steinar», uma marca conotada com o movimento neonazi alemão, abriu uma loja, na cidade de Chemnitz, com o nome Breivik à semelhança do «assassino de Oslo», Anders Breivik.

A marca preferida dos skinheads do norte da Europa, já conhecida pelas suas provocações, emitiu um comunicado a explicar que as suas lojas costumam ter nomes de cidades nórdicas, tal como Breivik.

Para auemntar a polémica, a data de inauguração da loja cincidiu ainda com o 67º aniversário dos bombardeamentos dos aliados a Chemintz, data que reúne anualmente a extrema direita local em protestos.