A modelo russa aceitou posar nua para as fotografias que foram impressas em t-shirts.
A iniciativa de Jacobs é recorrente. Marc Jacobs Victoria Beckham, Helena Christensen, Heidi Klum, Marisa Miller, Dita Von Teese, Milla Jovovich, Naomi Campbell e Selma Blair já participaram em campanhas anteriores.
As T-shirts do estilista norte-americano mostram o corpo de Irina nua para alertar as pessoas para a necessidade de protecção durante a exposição ao sol, e evitar doenças perigosas como o cancro da pele.
A campanha «Protect the Skin You`re In» foi realizada em parceria com o NYU Cancer Institute.
