Pela 10.ª  temporada, Irina Shayk é protagonista da campanha outono/inverno 15/16 da XTI.

A supermodelo russa posou ao lado do ex-jogador e top model inglês Stephen James, que é pela 4.ª temporada a cara da marca espanhola de calçado e acessórios, tornando-se, assim, embaixador masculino da XTI.

Sob o tema "We Love Them", Irina Shayk e Stephen James apresentaram a nova coleção da marca, numa campanha minimalista, baseada na simplicidade e despojada de artifícios ou elementos decorativos.

Sobre o fundo branco do enquadramento das imagens, os produtos ganham um protagonismo superior, potenciado pelo magnetismo físico de Irina e Stephen.

Sergi Pons, um dos fotógrafos de moda espanhóis com maior reconhecimento internacional, foi responsável por captar esta campanha.