A campanha do Everton por Maddie Mccann foi condicionada pela UEFA. O clube inglês pretendia entrar em campo com camisolas alusivas e passar imagens da menina no estádio da Luz.

Devido à decisão da UEFA, a campanha tem de ficar pelas bancadas, onde os adeptos do Everton vão vestir t-shirts por Maddie, com uma foto da menina e a inscrição «Ainda estamos à tua procura». Três mil t-shirts têm a frase escrita em português e outras três mil em inglês.