Júlio Isidro, Serenella Andrade, Vanessa Oliveira, Joana Teles, Tânia Ribas de Oliveira e Jorge Gabriel são os embaixadores da Missão Continente.

A Missão Continente é a nova marca que reúne as iniciativas e atividades do Continente  com o  propósito de contribuir para o desenvolvimento das comunidades e para a melhoria da qualidade de vida das famílias portuguesas e assume-se como marca agregadora do papel social da marca.