O músico foi fotografado em poses sensuais para a divulgação de «Play», mas o seu envolvimento na fragrância vai além da imagem. Timberlake colaborou também na produção do perfume, segundo refere o presidente da Givenchy Parfums, Alain Lorenzo, citado pela revista «Ego».
Em comunicado, Justin confessou que o mais importante foi participar do desenvolvimento da fragrância e da comunicação de «Play».
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